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【专访】看尚(CAN)付强:互联网电视竞争核心正在转移

2016-05-03 科技 | 流媒体网

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【专访】看尚(CAN)付强:互联网电视竞争核心正在转移

过去的一年整个互联网电视产业非常热闹,诞生了将近十款全新的互联网品牌电视机,可谓是百舸争流千帆竞。在这样一种环境下,秉承专业、专注精神的环球智达经过市场的锤炼,已经迅速成长为智能终端领域一股不容小觑的力量。近日,流媒体网独家对话环球智达总裁付强,关于环球智达,关于看尚(CAN),关于整个互联网电视行业,或许通过付强的“专其所专”,我们可以“观所未观”。





1品牌故事:看见生活的美好 崇尚极致的体验


看尚(CAN)品牌最初创立的时候,曾遭遇一些质疑的声音,很多人会问,CIBN作为互联网电视牌照方,为什么要去做硬件呢? 在付强看来,CIBN进军硬件市场,创立CAN这个品牌,是有其必然性的。


社会大环境层面,不断进行的社会经济结构调整,加强“中国制造”产品竞争力的号召,让好产品能够脱颖而出,占领市场,这是创立看尚(CAN)品牌的前提。


行业环境层面,产业发展的趋势无疑是以电视机作为家庭互联网入口,国家宽带普及以及运营商宽带服务的强势发展,也为互联网电视提供了良好的发展契机。但目前的市场,在产品、内容、渠道、服务的整合方面尚存在很大的提升和发展空间,更遑论将整合做到极致。


作为互联网电视牌照方的国广东方,拥有丰富的视频内容,积累了面向电视的大屏服务生态,已经打造出了相对成熟的互联网电视内容服务产业链。在“硬件即入口”的发展态势下,出于进一步完善互联网电视生态布局的需求,国广东方需要有自主产品风格和品牌定义的智能终端。所以,看尚(CAN)品牌的诞生也就顺理成章。


在成立短短一年的时间里,组建团队、资本运作、产品研发、售后搭建以及物流保障等一系列工作快速推进完成的同时,环球智达发布多款热销产品,看尚(CAN)的发展超乎所有人的预期。而这一年在产品、内容、应用、渠道等方面的发展成果,则助力环球智达提前进入品牌发展的第二阶段。此次启用“看尚”这一中文名,就是环球智达提升品牌战略的第一步。


至于为什么会选择“看尚”作为中文品牌,付强说,CAN在中文里读“看”,通过“看”,环球智达希望能够收获更多、拥有更真更广的眼界,也希望做出来的产品好看、值得看,大家爱看、喜欢看,这是环球智达的一个诉求;“尚”则是崇尚,是一种主张,一个理念,代表环球智达对尚品的追求。所以,就有了环球智达的中文品牌“看尚”——看见生活的美好,崇尚极致的体验。


255吋将是互联网电视发展新潮流


看见生活的美好,崇尚极致的体验——说到极致体验,不得不提的是,以迅速发展的技术作为依托,消费者客厅里摆放的电视机越来越大,因为越大的屏幕往往可以带来越强烈的视觉冲击,所以屏幕尺寸逐渐成为电视厂商推销产品时的一大宣传点。


但是,电视,真的是越大越好吗?近来,业界对于电视的屏幕尺寸出现了一些不一样的看法,一部分厂商依旧倾向于大屏,60吋、65吋甚至更大尺寸的产品陆续面世;与之形成鲜明对比的是,也有一部分厂商开始重视小屏电视,比如43吋电视;而环球智达21日发布的新品当中,明星产品看尚超能电视CANTV  w55则是55吋。


对于屏幕尺寸的争议,付强表示,以目前市场上的大屏电视来看,不管从观看距离还是客厅摆放的角度考虑,55寸电视的实用性和体验是最好的,因而成为当下中高端消费者或者家庭选购的趋势尺寸,换句话说,55吋电视将是互联网电视发展的新潮流。


同时,付强也强调,环球智达的核心理念是向消费者提供高品质的内容和应用载体,使其成为智能家庭的核心平台,所以未来的产品布局,将以互联网电视为核心,按照颜、影、音、核、控五个维度进行研发,全面提升消费者的体感指标,当然,在尺寸上,也会基于消费者的体验来设计,毕竟,打造极致体验,是环球智达一直以来的核心理念。


重视用户体验的理念,也影响着环球智达对于销售渠道的布局。与大多数互联网电视品牌不同,环球智达从创立看尚(CAN )品牌到现在,对于线下销售渠道一直非常重视。


付强表示,对于线下销售渠道的重视,与看尚(CAN)  的品牌定位与受众群体不无关系。CANTV的定位为中高端产品,而这方面线下渠道的消费者相对集中。同时中高端产品受众在选择产品时会比较注重体验,体验过程比较深入,相较于线上销售,线下销售的优质体验服务更容易使好产品脱颖而出。


同时,付强强调,看尚也在积极拓展线上销售渠道,以便让消费者能够实物接触、实景体验CANTV高品质产品所带来的与众不同,而这也符合看尚品牌主打体验的理念, “虽说进展很慢,但是为了消费者我们觉得一切付出都值得,我们品牌渠道销售总体实行线上线下双线并进的发展战略。”


3行业仍处于低级别竞争范畴


流媒体网注意到,刚刚过去的2015年,整个互联网电视产业非常热闹,诞生了差不多十款全新的互联网品牌电视机,付强之前也曾经说过,2015年是互联网电视元年,那么2016甚至2017年互联网电视的竞争环境会有什么新的变化,整个产业格局是否会进行洗牌,是一直关注这一领域的流媒体网比较关心的一个问题。


在付强看来,首先,制造资源整合成本的大大降低,势必会导致有更多的资本涌入互联网电视市场;其次,消费者需求的井喷也会推动市场的快速发展;当然,消费者购买渠道的深刻变化,也必将导致销售模式的重大变革。


但付强也坦言,这三点并不会引起产业的深度整合。仅仅是制造、需求和渠道的变革,就当下来看,行业尚处于低级别竞争范畴。


至于近两年市场竞争的主基调,付强认为,应该会聚焦于产品深度研发、内容资源、应用延展和服务体系的区隔化,“谁在这方面缺乏战略考虑、资源厚度和深耕细作,谁就有可能在未来的18个月内逐渐脱离主流市场。”


进一步具体到互联网电视产品本身,付强认为目前竞争核心看起来还处在硬件本身的技术指标对标相关价格的逻辑中,但其实中心正在发生悄然转移。“消费者购买的不再是单一硬件产品或者说内容产品,而是包含硬件、内容、价格、以及售前、售后持续性服务在内的综合性高品质超性价产品,所以对于品牌商来说竞争的也并不是某一方面的实力,而是方方面面的综合实力,包括团队架构、产品研发、技术整合、内容整合、渠道销售、售后服务等。”


此外,付强也坦言,现在互联网电视屏幕越来越大,但是智能程度远远不够,还有很多阻碍电视智能化和人机交互的瓶颈,而CANTV正在努力解决其阻碍瓶颈,试图打通人机交互通道,实现产品体验价值的全面提升;高品质的影音体验生活依旧是人们所追求的,截至现在4K显示已经非常成熟,未来4K内容服务、高品质的电视游戏、电视流量的深度经营等,都是互联网电视发展面临课题,同时互联网电视更加智能化和作为家庭中心的存在也必将承担更多的作用。


付强透露,在对市场做出准确的把控后,环球智达从去年就开始进行纵向和横向的深度整合。一方面,不断进行深度研发、创新,在显示、画质、音响、制造工艺、外观设计和智能控制设备等诸多方面都取得了不错的成绩;另一方面,依托CIBN互联网电视平台,整合强势资源,例如直接与内容资源供应合作,包括BBC、好莱坞的影业公司、韩国的影视机构等,应该说目前已经形成了中国互联网电视最具有国际范儿的全球直接视频内容资源的整合体系。


4OTT终端市场亟需清理整顿


日前国家相关部门下发通知,对OTT接收设备将执行强制性国家标准,一时间业界各种声音四起,质疑者有之,赞成者有之,对此,付强也谈了自己的看法。


在付强看来,目前互联网硬件0TT产品经过长期的野蛮发展,乱象层出不穷,亟需强制化标准进行管控和约束,所以国家相关主管机构对行业市场的清理和整顿,有利于行业的健康有序发展,有利于企业良性竞争环境的形成,对于整个行业来说是一件大好事。


同时,付强表态,作为牌照方国家队品牌,坚定维护产业相关标准规范、积极参加广电总局TVOS相关工作,做到可管可控健康发展,起到表率作用、为互联网电视行业的发展做出应有的贡献是环球智达义不容辞的责任。


对于时下大热的VR,付强也谈了一点自己的看法。付强认为VR极有可能是继手机之后第二款人手一个的智能化产品,但目前仅仅是概念大热,实际产品体验还有较大改进空间。


付强透露,环球智也在VR方面也进行了大量的技术储备和跟踪,在未来必将结合CIBN互联网电视平台和看尚构建的互联网电视生态,推出富有特色的重磅VR产品, “这里强调一下特色,因为没有特色的产品看尚是不做的。”


2016年5月19-20日,流媒体网将在重庆召开以“智时代、大视野、新视觉”为主题的第十一届行业论道高峰论坛,付强将在会上做重要演讲,届时会给我们带来什么惊喜?


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